Согласно исследованию IAB (2024), инвестиции в digital video выросли примерно на +16% за год, а сам формат уже обгоняет традиционное ТВ по бюджетам.
Причина проста:
👉 пользователь ушёл в видео
👉 внимание ушло за пользователем
👉 бюджеты последовали за вниманием
Сегодня человек проводит до 14 часов в неделю за видеоконтентом.
И маркетинг просто не может это игнорировать.
В чём сила OLV (и почему он работает лучше баннеров)
OLV работает на другом уровне восприятия.
1. Внимание
Исследования eye-tracking показывают:
- видео захватывает до 80%+ визуального внимания
- статическая реклама — кратно меньше
Проще говоря:
👉 баннер можно не заметить
👉 видео — почти невозможно проигнорировать
2. Запоминаемость
До 80% пользователей помнят видеорекламу спустя время.
Почему?
Потому что видео задействует сразу несколько каналов:
- визуальный
- аудиальный
- эмоциональный
Это не просто информация — это опыт.
3. Эмоция
Именно здесь OLV выигрывает у performance-форматов.
Видео:
- рассказывает историю
- формирует ассоциации
- влияет на восприятие бренда
И это напрямую влияет на выбор.
4. Таргетинг и контекст
В отличие от ТВ, OLV:
- точно таргетируется
- может быть встроен в релевантный контент
- адаптируется под пользователя
Исследования показывают:
👉 контекстная видеореклама воспринимается лучше и вызывает больше вовлечённости
Но есть проблема, о которой не любят говорить
OLV — не «магический канал».
Большинство брендов используют его неправильно.
Главные ошибки:
1. Используют ТВ-ролики в digital
→ длинно, скучно, не работает в mobile
2. Не учитывают первые 3 секунды
→ пользователь просто пролистывает
3. Фокусируются на показах, а не на внимании
→ метрика есть, эффекта нет
Как реально работает эффективный OLV
На основе исследований и практики можно выделить 3 принципа:
1. Первые секунды решают всё
Если не зацепили сразу — реклама не существует.
2. Короткий формат побеждает
Short-form видео (6–15 сек) показывает лучшую:
- досматриваемость
- вовлечённость
3. Контент важнее продакшена
Дорогой ролик ≠ эффективный ролик
Работает:
- идея
- понятный месседж
- релевантность аудитории
Что происходит в Казахстане
Рынок повторяет глобальные тренды:
- рост короткого видео (TikTok, Reels)
- переход брендов в digital video
- усиление роли маркетплейсов как площадок для OLV
OLV становится:
👉 частью performance
👉 частью brand-marketing
👉 частью retail media
Главный вывод
OLV — это не просто формат.
Это ответ на главный дефицит современного маркетинга: дефицит внимания
И выигрывают не те, кто больше показывает рекламу, те, кто лучше удерживает внимание.
Если упростить до одной мысли
👉 Баннеры — это «показали»
👉 OLV — это «вовлекли»
А в 2026 побеждают именно те бренды, которые умеют вовлекать.