Полезности от MediaInsider

OLV-реклама: как видеомаркетинг влияет на потребителя и почему он эффективнее баннеров в 2026 году

Согласно исследованию IAB (2024), инвестиции в digital video выросли примерно на +16% за год, а сам формат уже обгоняет традиционное ТВ по бюджетам.
Причина проста:
👉 пользователь ушёл в видео
👉 внимание ушло за пользователем
👉 бюджеты последовали за вниманием
Сегодня человек проводит до 14 часов в неделю за видеоконтентом.
И маркетинг просто не может это игнорировать.

В чём сила OLV (и почему он работает лучше баннеров)

OLV работает на другом уровне восприятия.

1. Внимание

Исследования eye-tracking показывают:
  • видео захватывает до 80%+ визуального внимания
  • статическая реклама — кратно меньше
Проще говоря:
👉 баннер можно не заметить
👉 видео — почти невозможно проигнорировать

2. Запоминаемость

До 80% пользователей помнят видеорекламу спустя время.
Почему?
Потому что видео задействует сразу несколько каналов:
  • визуальный
  • аудиальный
  • эмоциональный
Это не просто информация — это опыт.

3. Эмоция

Именно здесь OLV выигрывает у performance-форматов.
Видео:
  • рассказывает историю
  • формирует ассоциации
  • влияет на восприятие бренда
И это напрямую влияет на выбор.

4. Таргетинг и контекст

В отличие от ТВ, OLV:
  • точно таргетируется
  • может быть встроен в релевантный контент
  • адаптируется под пользователя
Исследования показывают:
👉 контекстная видеореклама воспринимается лучше и вызывает больше вовлечённости

Но есть проблема, о которой не любят говорить

OLV — не «магический канал».
Большинство брендов используют его неправильно.

Главные ошибки:

1. Используют ТВ-ролики в digital
→ длинно, скучно, не работает в mobile
2. Не учитывают первые 3 секунды
→ пользователь просто пролистывает
3. Фокусируются на показах, а не на внимании
→ метрика есть, эффекта нет

Как реально работает эффективный OLV

На основе исследований и практики можно выделить 3 принципа:

1. Первые секунды решают всё

Если не зацепили сразу — реклама не существует.

2. Короткий формат побеждает

Short-form видео (6–15 сек) показывает лучшую:
  • досматриваемость
  • вовлечённость

3. Контент важнее продакшена

Дорогой ролик ≠ эффективный ролик
Работает:
  • идея
  • понятный месседж
  • релевантность аудитории

Что происходит в Казахстане

Рынок повторяет глобальные тренды:
  • рост короткого видео (TikTok, Reels)
  • переход брендов в digital video
  • усиление роли маркетплейсов как площадок для OLV
OLV становится:
👉 частью performance
👉 частью brand-marketing
👉 частью retail media

Главный вывод

OLV — это не просто формат.
Это ответ на главный дефицит современного маркетинга: дефицит внимания
И выигрывают не те, кто больше показывает рекламу, те, кто лучше удерживает внимание.

Если упростить до одной мысли

👉 Баннеры — это «показали»
👉 OLV — это «вовлекли»
А в 2026 побеждают именно те бренды, которые умеют вовлекать.
2026-03-18 15:55 OLV реклама