2025 год войдёт в историю казахстанского маркетинга как период, когда рынок перестал «чувствовать» и начал считать. Не потому что захотел, а потому что иначе стало слишком дорого.
По итогам первой половины года объём рекламного рынка достиг 27 млрд тенге, показав рост на 17 % год к году, и главным драйвером, как ни удивительно (шутка), стала цифровая реклама. А если смотреть шире — в 2024–2025 годах рекламный сектор в целом вырос почти в два раза.
Другими словами: денег в рекламе стало больше. Иллюзий — заметно меньше.
По итогам первой половины года объём рекламного рынка достиг 27 млрд тенге, показав рост на 17 % год к году, и главным драйвером, как ни удивительно (шутка), стала цифровая реклама. А если смотреть шире — в 2024–2025 годах рекламный сектор в целом вырос почти в два раза.
Другими словами: денег в рекламе стало больше. Иллюзий — заметно меньше.
Digital победил окончательно. И сразу усложнил жизнь
К 2025 году digital в Казахстане стал не просто основным, а безальтернативным каналом коммуникации. Более 19,2 млн интернет-пользователей — это около 93 % населения. Фактически, если бренд не в цифре — его просто нет.
Социальные сети окончательно закрепились как главная точка контакта: активная аудитория превышает 75 % населения, причём мобильное потребление продолжает расти. Маркетологи всё чаще работают не с «каналами», а с экраном в руке пользователя.
Digital-рынок в 2025 году всё больше напоминал «полевое хозяйство»:
короткие видео, аналитика, programmatic, персонализация — и всё это одновременно. Кампании стали сложнее, но и требования к ним — жёстче. Просто «запустить рекламу» больше не считалось достижением.
Социальные сети окончательно закрепились как главная точка контакта: активная аудитория превышает 75 % населения, причём мобильное потребление продолжает расти. Маркетологи всё чаще работают не с «каналами», а с экраном в руке пользователя.
Digital-рынок в 2025 году всё больше напоминал «полевое хозяйство»:
короткие видео, аналитика, programmatic, персонализация — и всё это одновременно. Кампании стали сложнее, но и требования к ним — жёстче. Просто «запустить рекламу» больше не считалось достижением.
Соцсети: из рекламной площадки — в культурную среду
В 2025 году соцсети в Казахстане окончательно перестали быть просто местом для размещения баннеров. Они стали пространством формирования вкусов, привычек и норм.
Отдельный феномен года — TikTok. Казахстанский контент начал выходить за пределы локального рынка: ролики с национальной культурой, музыкой и локальными смыслами становились вирусными и получали международный охват.
Для брендов это означало простую, но неприятную истину:
соцсети больше не про “показать рекламу”, а про “быть уместным”.
Отдельный феномен года — TikTok. Казахстанский контент начал выходить за пределы локального рынка: ролики с национальной культурой, музыкой и локальными смыслами становились вирусными и получали международный охват.
Для брендов это означало простую, но неприятную истину:
соцсети больше не про “показать рекламу”, а про “быть уместным”.
E-commerce, маркетплейсы и взросление Retail Media
Параллельно с ростом digital усилилась и e-commerce-повестка. Маркетплейсы окончательно закрепились как доминирующие площадки онлайн-продаж и одновременно — как центры retail media.
Бренды всё активнее перераспределяли бюджеты в сторону:
Инвестиции в e-commerce-экосистемы росли не только количественно, но и качественно. 2025 год стал моментом, когда рынок начал массово осознавать: реклама рядом с покупкой часто эффективнее рекламы «про жизнь».
Бренды всё активнее перераспределяли бюджеты в сторону:
- programmatic,
- in-app рекламы,
- форматов с высоким вовлечением и прямой конверсией.
Инвестиции в e-commerce-экосистемы росли не только количественно, но и качественно. 2025 год стал моментом, когда рынок начал массово осознавать: реклама рядом с покупкой часто эффективнее рекламы «про жизнь».
Большие платформы, большие видео и ещё больше AI
Глобальные платформы тоже не стояли на месте. В 2025 году видеоформаты окончательно закрепили своё лидерство: на Meta доля инвестиций в Reels превысила 38 %.
Параллельно почти на каждой отраслевой конференции звучали слова «AI», «автоматизация» и «оптимизация». Генеративные инструменты, умные алгоритмы, персонализация — всё это из «экспериментов» быстро перешло в разряд обязательных навыков маркетолога.
И да, в 2025 году стало окончательно понятно:
не знать AI — уже не тренд, а риск.
Параллельно почти на каждой отраслевой конференции звучали слова «AI», «автоматизация» и «оптимизация». Генеративные инструменты, умные алгоритмы, персонализация — всё это из «экспериментов» быстро перешло в разряд обязательных навыков маркетолога.
И да, в 2025 году стало окончательно понятно:
не знать AI — уже не тренд, а риск.
Инфлюенсеры: все не верят, но все используют
Отдельной строкой — инфлюенсер-маркетинг. Несмотря на вечный скепсис аудитории к «рекламе у блогеров», инвестиции в этот сегмент в Казахстане в 2025 году оценивались примерно в US$37 млн.
Парадокс года:
пользователи говорят, что не доверяют рекламе, но продолжают выбирать персонализированный, нативный контент вместо классических объявлений.
Для брендов это стало сигналом: инфлюенсеры — не про прямые продажи, а про локальный охват, релевантность и доверие. И, при правильной стратегии, — про ROI.
Парадокс года:
пользователи говорят, что не доверяют рекламе, но продолжают выбирать персонализированный, нативный контент вместо классических объявлений.
Для брендов это стало сигналом: инфлюенсеры — не про прямые продажи, а про локальный охват, релевантность и доверие. И, при правильной стратегии, — про ROI.
И напоследок — по-настоящему с наступающим
Команда MediaInsider искренне поздравляет всех маркетологов Казахстана, которые в 2025 году:
Вы — люди, которые умеют находить смысл в данных, порядок в хаосе и инсайт даже там, где «просто баннер».
Пусть в новом году:
Желаем в 2026 году не просто охватов, а заметности,
не просто идей, а работающих решений,
и не просто дедлайнов, а времени подумать.
С наступающим Новым годом!!!
Пусть маркетинг будет эффективным, рынок — адекватным,
а вы — по-настоящему довольны тем, что делаете.
- объясняли, почему «дешёвый охват» — это самый дорогой формат,
- защищали бюджеты с презентациями на 80 слайдов (и всё равно укладывались в 10 минут),
- слышали «давайте просто попробуем» и каждый раз уточняли — что именно и зачем,
- мирились с ростом CPM, алгоритмами, которые «вчера работали», и дедлайнами «ещё вчера».
Вы — люди, которые умеют находить смысл в данных, порядок в хаосе и инсайт даже там, где «просто баннер».
Пусть в новом году:
- медиапланы сходятся с первого раза,
- тесты действительно дают инсайты, а не «опыт»,
- AI помогает, а не ломает отчёты,
- клиенты доверяют стратегии,
- а бюджеты растут быстрее, чем ставки в аукционах.
Желаем в 2026 году не просто охватов, а заметности,
не просто идей, а работающих решений,
и не просто дедлайнов, а времени подумать.
С наступающим Новым годом!!!
Пусть маркетинг будет эффективным, рынок — адекватным,
а вы — по-настоящему довольны тем, что делаете.