Заметки с передовой: где зависает казахстанский интернет-пользователь?
Говорят, в интернете можно найти всё. Но куда на самом деле идёт казахстанский пользователь, когда ему нужно что-то найти, купить или просто провести время?
Анализ данных за лето 2025 года показывает, что наши цифровые привычки стали куда более прагматичными и целеустремлёнными, чем раньше. Если представить интернет как огромный город, то мы ходим не по туристическим улицам, а целенаправленно — в банк, на рынок или в госучреждение.
Анализ данных за лето 2025 года показывает, что наши цифровые привычки стали куда более прагматичными и целеустремлёнными, чем раньше. Если представить интернет как огромный город, то мы ходим не по туристическим улицам, а целенаправленно — в банк, на рынок или в госучреждение.
От Kaspi до Wildberries: Маркетплейсы как новая «улица»
Сегодня в Казахстане невозможно говорить о вебе, не упомянув Kaspi.kz. Это не просто банк или маркетплейс, это настоящая экосистема, где пользователь может и оплатить счёт, и заказать ужин, и купить тур. Его доминирование показывает, что казахстанцы ценят удобство и универсальность. Зачем держать десяток приложений, если можно пользоваться одним?
Рядом с ним уверенно себя чувствуют гиганты электронной коммерции — Wildberries.kz и Ozon.kz. Их популярность доказывает, что, несмотря на локальных лидеров, конкуренция всегда будет двигателем роста. Аудитория, которая приходит на эти площадки, уже готова тратить деньги, и это делает их одними из самых привлекательных каналов для рекламы.
Рядом с ним уверенно себя чувствуют гиганты электронной коммерции — Wildberries.kz и Ozon.kz. Их популярность доказывает, что, несмотря на локальных лидеров, конкуренция всегда будет двигателем роста. Аудитория, которая приходит на эти площадки, уже готова тратить деньги, и это делает их одними из самых привлекательных каналов для рекламы.
Facebook и Instagram: Где жизнь, там и бизнес
Если маркетплейсы — это про покупки, то социальные сети — про общение. Facebook и Instagram остаются лидерами по генерации трафика, и это говорит о том, что люди здесь не просто потребляют контент, а активно взаимодействуют. Примечательно, что Pinterest генерирует больше всего переходов на сторонние сайты — это важный инсайт для тех, кто ищет качественный трафик для своих проектов. Здесь люди приходят за идеями и вдохновением, что делает эту площадку идеальной для визуально-ориентированных брендов.
Правительство и новости: Когда интернет — это не только развлечение
Популярность портала «Электронное правительство Республики Казахстан» говорит о том, что для казахстанцев интернет — это не только развлечение, но и важный инструмент для решения повседневных задач. Это подтверждает и рост новостных ресурсов. Люди ищут информацию, хотят быть в курсе событий, и это создаёт спрос на качественный контент.
Мнение эксперта MediaInsider: «Трафик — это не цель, а средство»
«Анализируя этот рейтинг, важно смотреть не только на то, куда идёт пользователь, но и почему он это делает, — комментирует наш медиапланер.
— Посещаемость авиабилетных сайтов вроде Aviata.kz и Air Astana показывает, что люди готовы тратить деньги на впечатления. Популярность Sulpak.kz и Technodom.kz — на электронику. Все эти данные дают нам уникальную возможность для таргетирования. Трафик ради трафика — это бессмысленно. Трафик с определённой целью — это путь к успеху. И наша задача — помочь нашим клиентам найти именно такой трафик.»
— Посещаемость авиабилетных сайтов вроде Aviata.kz и Air Astana показывает, что люди готовы тратить деньги на впечатления. Популярность Sulpak.kz и Technodom.kz — на электронику. Все эти данные дают нам уникальную возможность для таргетирования. Трафик ради трафика — это бессмысленно. Трафик с определённой целью — это путь к успеху. И наша задача — помочь нашим клиентам найти именно такой трафик.»
Лето 2025 года показало, что цифровой ландшафт Казахстана становится более упорядоченным. Люди идут туда, где им удобно, и это открывает новые возможности для маркетологов. Если вы хотите, чтобы ваш бренд стал частью этого «цифрового города», недостаточно просто купить место. Нужно понимать его «улицы», «жителей» и их привычки. И именно в этом мы готовы вам помочь.