Составление медиаплана: реальный кейс для бизнеса от MediaInsider
Пошаговый пример разработки медиаплана для нишевого клиента в Казахстане: подбор каналов, прогноз охвата, аналитика эффективности. Узнайте, как получить индивидуальный медиаплан на 12 месяцев, акционную или retail кампанию, TV и digital рекламу.
Описываем задачу:
Клиент агентства N (под NDA):
Нишевой бренд — дистрибутор специализированных автотоваров
Задача:
Нишевой бренд — дистрибутор специализированных автотоваров
Задача:
- Рост узнаваемости в нишевом сегменте автолюбителей
- Привлечение дилеров и розничных сетей
- Оптимизация рекламного бюджета (важна прозрачная аналитика и ROI)
Подбор каналов и бюджета
Решение MediaInsider:
Медиаплан на 12 месяцев
Медиаплан на 12 месяцев
- — Формируются флайтовые периоды (частотные пики: сезонные продажи, акции)
- — Прогноз по каждому кварталу
- TV: Базовое присутствие (внеблоковые и тематические программы, краткие выпуски)
- Digital & Retail Media: Покупка рекламы в маркетплейсах (Kaspi, Ozon, WB), контекстная реклама и таргетинг Google/Meta
- Нишевые медиа: Размещение в отраслевых изданиях, тематических Telegram- и Instagram-сообществах
- Радио спецпроекты: Пики активности при запуске акций
- Фокус на сезонные периоды с неравномерным распределением
- Выбор каналов с минимальной стоимостью контакта
- Агентские скидки на размещение (клиент сэкономил примерно 30% своего бюджета)
Прогноз охвата
Как оценивается медиапланирование в агентстве:
- TV: массированный охват, формирование «на слух»
- Digital: быстрый рост вовлеченности и точный таргетинг
- Retail/marketing: реакция покупателей здесь и сейчас
- Нишевые медиа: контакт с экспертной аудиторией (до 40% лидов — из локальных площадок)
Итоги и аналитика
MediaInsider обеспечивает:
В примере для клиента:
— Экономия бюджета по сравнению с самостоятельным размещением — 30%
— Рост прямых обращений дистрибьюторов — x2
— Положительный ROI в течение 4 месяцев кампании
— Высокая лояльность аудитории в нишевых каналах
- Прозрачную отчетность в формате dashboards, удобные для отчета руководству клиента
- Подробную аналитику эффективности по каждому каналу
- Оптимизацию расхода (кампания через флайты дала рост прямых запросов на сайте и конверсий с маркетплейсов)
В примере для клиента:
— Экономия бюджета по сравнению с самостоятельным размещением — 30%
— Рост прямых обращений дистрибьюторов — x2
— Положительный ROI в течение 4 месяцев кампании
— Высокая лояльность аудитории в нишевых каналах
Получите свой индивидуальный медиаплан
https://www.mediainsider.kz/
Заполните форму на сайте — получите медиаплан и бюджет на 12 месяцев с аналитикой, подбором каналов TV, digital и ретейл под ваши задачи.