Составление медиаплана: реальный кейс для бизнеса от MediaInsider

Пошаговый пример разработки медиаплана для нишевого клиента в Казахстане: подбор каналов, прогноз охвата, аналитика эффективности. Узнайте, как получить индивидуальный медиаплан на 12 месяцев, акционную или retail кампанию, TV и digital рекламу.

Описываем задачу:

Клиент агентства N (под NDA):

Нишевой бренд — дистрибутор специализированных автотоваров

Задача:

Рост узнаваемости в нишевом сегменте автолюбителей
Привлечение дилеров и розничных сетей
Оптимизация рекламного бюджета (важна прозрачная аналитика и ROI)

Подбор каналов и бюджета

Решение MediaInsider:

Медиаплан на 12 месяцев

— Формируются флайтовые периоды (частотные пики: сезонные продажи, акции)
— Прогноз по каждому кварталу

Каналы:

TV: Базовое присутствие (внеблоковые и тематические программы, краткие выпуски)
Digital & Retail Media: Покупка рекламы в маркетплейсах (Kaspi, Ozon, WB), контекстная реклама и таргетинг Google/Meta
Нишевые медиа: Размещение в отраслевых изданиях, тематических Telegram- и Instagram-сообществах
Радио спецпроекты: Пики активности при запуске акций

Бюджетный акцент:

Фокус на сезонные периоды с неравномерным распределением
Выбор каналов с минимальной стоимостью контакта
Агентские скидки на размещение (клиент сэкономил примерно 30% своего бюджета)

Прогноз охвата

Как оценивается медиапланирование в агентстве:

TV: массированный охват, формирование «на слух»
Digital: быстрый рост вовлеченности и точный таргетинг
Retail/marketing: реакция покупателей здесь и сейчас
Нишевые медиа: контакт с экспертной аудиторией (до 40% лидов — из локальных площадок)

Канал	Охват за месяц
ТВ	500 000 +
Digital	350 000 +
Retail Media	400 000 +
Нишевые медиа	100 000 +

Итоги и аналитика

MediaInsider обеспечивает:

Прозрачную отчетность в формате dashboards, удобные для отчета руководству клиента
Подробную аналитику эффективности по каждому каналу
Оптимизацию расхода (кампания через флайты дала рост прямых запросов на сайте и конверсий с маркетплейсов)

В примере для клиента:

— Экономия бюджета по сравнению с самостоятельным размещением — 30%

— Рост прямых обращений дистрибьюторов — x2

— Положительный ROI в течение 4 месяцев кампании

— Высокая лояльность аудитории в нишевых каналах

Получите свой индивидуальный медиаплан

https://www.mediainsider.kz/

Заполните форму на сайте — получите медиаплан и бюджет на 12 месяцев с аналитикой, подбором каналов TV, digital и ретейл под ваши задачи.

Редакция MediaInsider

2025-10-29 15:04 Стратегическое медиапланирование Ритейл-медиа ТВ реклама Радио реклама Наружная реклама