Краткосрочные рекламные кампании — акционная поддержка брендов

Даже если сама акция идёт 5–7 дней, мы рекомендуем медиаподдержку в районе 10–14 дней:

• 3–4 дня на «разогрев» и анонсы;
• 5–7 дней на основной период акции;
• по необходимости — короткий «дожим» в конце (последний день / last call).

Мы строим медиаплан так, чтобы максимально быстрый охват был именно в первые дни акции — за счёт Digital, Telegram и оперативных размещений в OOH/ТВ non-spot.

Чтобы выдать план акционной кампании за 48 часов, нам нужен короткий, но ёмкий бриф:

• категория и продукт, суть предложения (размер скидки, механика акции);
• города/регионы, где должна работать коммуникация;
• сроки акции (старт/финиш, есть ли «ночь распродаж», выходные и т.п.);
• точки продажи: сайт, маркетплейсы, офлайн-точки, приложение;
• ориентир по бюджету и желаемые KPI (трафик, продажи, рост чеков и др.);
• готовность креативов (есть/нет баннеров, видео, key visual).

На основе этих данных мы подбираем каналы, считаем бюджет и собираем медиаплан с фокусом на быстрый охват.

Мы начинаем с задач: нужно быстро «поднять» продажи, трафик в точки или просто донести инфо об акции. Дальше смотрим:

• Сколько времени до старта — если его мало, упор делаем на Digital и Telegram как инструменты моментального охвата.
• География и охват — для массовых федеральных/республиканских акций подключаем OOH/DOOH и ТВ non-spot для широкого контакта.
• Бюджет — при ограниченных средствах усиливаем более «быстрые» и гибкие каналы (таргетированная реклама, паблики, Telegram).

Результат — комбинация, где Digital и Telegram дают реакцию и трафик «здесь и сейчас», а OOH/ТВ non-spot усиливают узнаваемость и доверие к промо

В отчёте по акционной кампании вы обычно видите:

• медиапоказатели: охват, частота, показы по каждому каналу;
• перфоманс-метрики: клики, CTR, CPC, переходы на сайт/маркетплейсы;
• динамику трафика в период акции: рост посещений сайта, приложения, офлайн-точек (если есть данные);
• показатели продаж: количество транзакций, выручка, средний чек, использование промокодов/UTM-меток (если подключаем).

Мы связываем медиаданные с трафиком и продажами и даём выводы: какие каналы «везли» лучше, где цена контакта/продажи была оптимальной и как улучшить следующий флайт.

Мы изначально закладываем мониторинг и возможность корректировок в процессе кампании. Если видим, что первые дни проседают по трафику или продажам, можем:

• усилить наиболее эффективные площадки и урезать слабые;
• оперативно обновить креативы (заголовки, офферы, визуал);
• добавить быстрые форматы: дополнительные размещения в Telegram, пуши, перфоманс в Digital;
• при наличии слотов — усилить OOH/ТВ non-spot.

Задача — не «досидеть» до конца акции, а выправить показатели уже в ходе флайта и выжать максимум из оставшихся дней.