Радиореклама: Скрытый канал, который не стоит недооценивать
«Радио? Да кто его сейчас слушает?» — эту фразу, вероятно, произносили ваши самые продвинутые знакомые, не отрываясь от экрана смартфона. Но пока одни соревнуются в охватах в TikTok, другие — те, кто знает толк в настоящей, проверенной временем рекламе — тихо и эффективно используют радио.
Мы в MediaInsider, работая с данными и выстраивая стратегии для наших клиентов, убедились: радио — это не просто фоновый шум. Это инструмент, который, при правильном подходе, может достучаться до той аудитории, которую digital-маркетологи часто упускают из виду.
Мы в MediaInsider, работая с данными и выстраивая стратегии для наших клиентов, убедились: радио — это не просто фоновый шум. Это инструмент, который, при правильном подходе, может достучаться до той аудитории, которую digital-маркетологи часто упускают из виду.
За каждым приемником — своя история
Главная сила радио в его сегментации. Каждая коммерческая станция имеет свой уникальный контент — а значит, и свою, очень лояльную аудиторию. Это не безликий поток в интернете, а конкретные люди.
По данным исследовательской компании Kantar за июль 2025 года, картина среднесуточной доли радиостанций в городах Казахстана с населением более 100 тысяч + человек выглядит так (аудитория 6+):
Как видно, слушатели не ограничиваются одной станцией. Они переключаются между 2–5 любимыми каналами, а это значит, что для максимального охвата нужно использовать не одну, а несколько станций сразу.
Понимание, кто именно сидит на «другом конце провода», позволяет нам создавать креативы, которые попадают точно в цель.
По данным исследовательской компании Kantar за июль 2025 года, картина среднесуточной доли радиостанций в городах Казахстана с населением более 100 тысяч + человек выглядит так (аудитория 6+):
- Радио Дача — 15,49%
- Русское Радио Азия — 10,53%
- Казахское Радио — 9,74%
- Aspan FM — 9,24%
- Той Думан — 7,86%
- Ретро FM Qazaqstan — 7,59%
- Авторадио Казахстан — 7,19%
- Народное Радио — 6,29%
- Радио NS — 5,98%
- Love Radio — 5,38%
- Lux FM — 3,46%
- Europa Plus Qazaqstan — 3,25%
- Жулдыз FM — 3,03%
- Радио Шалкар — 2,77%
- Radio Monte Carlo — 2,20%
Как видно, слушатели не ограничиваются одной станцией. Они переключаются между 2–5 любимыми каналами, а это значит, что для максимального охвата нужно использовать не одну, а несколько станций сразу.
Понимание, кто именно сидит на «другом конце провода», позволяет нам создавать креативы, которые попадают точно в цель.
Звук, который продаёт: форматы, что работают
Сегодня радиореклама — это не только классические джинглы. Существует целый арсенал форматов, которые можно адаптировать под любую задачу:
Самый универсальный и беспроигрышный вариант, как показывает практика, — это аудиоролики. Их легко создавать, и они отлично подходят для ротации на разных станциях.
- Аудиоролик в рекламном блоке. Классика. Ваш ролик звучит в рекламной паузе, повторяется несколько раз, и вы платите за его частоту и время. Просто, понятно, эффективно.
- Спонсорство. Тут всё намного интереснее. Ваш бренд может стать спонсором программы, рубрики или даже выступить в роли эксперта в радиошоу. Это позволяет говорить с аудиторией не просто как рекламодатель, а как партнёр, что повышает доверие.
- Точечное размещение. Если вы знаете, что ваш клиент слушает определённую программу (например, утреннее шоу для автомобилистов), вы можете купить место именно там, что делает ваше сообщение ещё более релевантным.
- Студийное интервью. Это формат для тех, кто готов рассказать больше. Ведущий приглашает вас в эфир, и вы в формате живого диалога рассказываете о своём продукте.
Самый универсальный и беспроигрышный вариант, как показывает практика, — это аудиоролики. Их легко создавать, и они отлично подходят для ротации на разных станциях.
Почему радио — это не только про звук, но и про выгоду
Реклама на радио имеет ряд неоспоримых преимуществ, которые мы всегда учитываем при планировании кампаний для наших клиентов:
- Оперативность и гибкость. Создать радиоролик можно гораздо быстрее, чем видеорекламу. Это даёт возможность оперативно реагировать на изменения рынка, акции или инфоповоды.
- Доступность. Радио — самое демократичное медиа. Оно сопровождает людей в машине, на прогулке, в отдалённых районах, где нет интернета. Ваше сообщение доберётся даже туда, где другие каналы бессильны.
- Высокая частотность. Слушатель проводит с любимой станцией минимум три часа в день. Это идеальные условия для того, чтобы ваш ролик был услышан 3–10 раз, что, как показывают исследования, является оптимальным для запоминания.
- Высокий уровень доверия. По данным Kantar, более 80% радиослушателей лояльны к своему каналу. А 38% не переключаются во время рекламных пауз. Когда вы говорите с аудиторией на любимой станции, она готова вам доверять.
- Бюджетность. И, что немаловажно, радиореклама — это один из самых доступных медийных каналов. Создание ролика не требует огромных вложений, а размещение в эфире обходится значительно дешевле, чем на ТВ или в интернете.
Как сделать так, чтобы вас услышали: советы от экспертов MediaInsider
Несмотря на все плюсы, у радиорекламы есть свои нюансы, которые нужно учитывать:
Радиореклама — это не просто пережиток прошлого. Это продуманный, гибкий и эффективный инструмент для продвижения любого бизнеса. Главное — знать, как им пользоваться.
Материал подготовлен на основе опыта MediaInsider и аналитических данных, включая отчёт Kantar за июль 2025 года.
- Мониторинг. Оценить эффективность радиорекламы бывает сложно. Для этого мы рекомендуем использовать уникальные предложения, отдельные телефонные номера или промокоды.
- Качество контента. Главный вызов — привлечь внимание только звуком. Ролик должен быть ярким, запоминающимся и нести ценность. Он должен выделяться на фоне других сообщений.
- Частотность. Чтобы пробиться сквозь «звуковую кашу» из множества рекламных сообщений, нужно появляться в эфире с оптимальной частотой.
Радиореклама — это не просто пережиток прошлого. Это продуманный, гибкий и эффективный инструмент для продвижения любого бизнеса. Главное — знать, как им пользоваться.
Материал подготовлен на основе опыта MediaInsider и аналитических данных, включая отчёт Kantar за июль 2025 года.