Реклама, которая говорит с тобой: Почему инфлюенс-маркетинг покорил Казахстан
Еще недавно, чтобы запустить рекламную кампанию, маркетологи скрупулезно выбирали телеканалы, рассчитывали GRP и ждали главного выпуска новостей, чтобы показать свой ролик миллионам. Сегодня же достаточно одного "сторис" от нужного человека, чтобы о вашем продукте узнали тысячи. Эта трансформация — не просто дань моде, а отражение глубоких изменений в том, как мы потребляем информацию и, как следствие, в том, как бренды доносят свои сообщения.
В Казахстане инфлюенс-маркетинг не просто "выстрелил" — он стал неотъемлемой частью рекламного ландшафта. Почему это произошло и какую роль в этом сыграли национальные особенности? Давайте разберемся.
От явного к нативному: Эволюция доверия
Главная причина успеха инфлюенс-маркетинга — это изменение самого принципа рекламы. Традиционная реклама (баннер, ролик на ТВ) — это явное, прямое сообщение: "Купи это!". Но мы, как потребители, уже научились "фильтровать" такой поток. Мы знаем, что это реклама, и воспринимаем ее с определенной долей скепсиса.
Инфлюенс-маркетинг предлагает иной подход — нативную рекламу. Вместо того чтобы кричать "Купи!", блогер или лидер мнений делится "личным" опытом. Он рассказывает историю, интегрирует продукт в свою жизнь, создавая ощущение, что это не реклама, а искренняя рекомендация от друга или авторитетного знакомого. Этот подход работает, потому что он апеллирует к фундаментальному чувству — доверию.
Факторы успеха в Казахстане
Рост инфлюенс-маркетинга в Казахстане был особенно стремительным и обусловлен несколькими факторами, которые подтверждают аналитические данные.
Цифровая доминация: Интернет-реклама уже давно стала крупнейшим сегментом рынка. По данным Ulys Media, в 2024 году она показала рост на 29%, в то время как телевидение — всего на 3%. При этом, интернет-аудитория в Казахстане — это почти 90% населения, которые пользуются сетью как минимум несколько раз в день (по данным Profit.kz).Молодая и активная аудитория Казахстана — почти 40% населения моложе 25 лет — в первую очередь ищет информацию в социальных сетях и у блогеров.
Высокая фрагментация и "эффект сарафанного радио": В условиях высокой конкуренции на рынке, для бренда уже недостаточно просто "быть". Нужно говорить с аудиторией там, где она находится, и так, как она привыкла общаться. Казахстанцы традиционно доверяют рекомендациям и личному опыту, и инфлюенсеры, по сути, стали цифровым аналогом "сарафанного радио", только в масштабе сотен тысяч подписчиков.
Развитие платформ: Стремительный рост TikTok, Instagram и YouTube сделал инфлюенс-маркетинг доступным. Так, по данным отчета Influencer Marketing Hub (который приводит Webpromo.kz), 69% маркетологов в 2024 году используют TikTok как основную платформу для работы с блогерами. Эта площадка предлагает уникальные форматы, которые идеально подходят для нативного и вирусного контента.
Традиционные каналы: Все еще в игре
При всем этом, говорить о полном исчезновении традиционных медиа было бы ошибкой. Они не только сохраняют свои позиции, но и по-прежнему являются ключевым каналом для определенных аудиторий.
Согласно данным K Research Central Asia и Tribune.kz, хотя интернет-реклама и лидирует по динамике роста, телевидение в 2024 году показало умеренный рост в 3%. Это говорит о том, что для брендов, ориентированных на широкую аудиторию, особенно на людей более старшего поколения, ТВ остается важным инструментом. Эта аудитория традиционно проводит больше времени перед телевизором, воспринимает его как надежный источник информации и по-прежнему доверяет крупным брендам, которые размещают там свою рекламу. Рекламные бюджеты не уходят полностью в онлайн, а перераспределяются, создавая омниканальную стратегию, где инфлюенс-маркетинг дополняет ТВ, а не заменяет его.
Рекламный рынок Казахстана находится на увлекательном перекрестке. Мы видим, как нативная реклама, созданная лидерами мнений, завоевывает сердца молодой аудитории, в то время как проверенные временем каналы, такие как телевидение, продолжают удерживать лояльность более зрелой части населения. В этой многообразной медиа-среде побеждают те бренды, которые умеют говорить с каждой аудиторией на ее языке, создавая не просто рекламу, а доверительные истории.
Для того чтобы эффективно работать на этом сложном рынке, необходимо глубокое понимание каждой аудитории и умение виртуозно балансировать между традиционными и цифровыми каналами. В Mediainsider мы не просто следим за трендами — мы создаем стратегии, которые объединяют силу охвата ТВ с доверием инфлюенс-маркетинга. Мы помогаем нашим клиентам найти свой уникальный голос в потоке информации и достучаться до каждого потребителя, где бы он ни находился.
Если вы хотите, чтобы ваш бренд не просто существовал, а по-настоящему жил в сердцах своей аудитории, обращайтесь к нам. Мы поможем разработать стратегию, которая будет работать.