Что такое онлайн ритейл-медиа? Как бренды используют e-commerce площадки (Kaspi, Arbuz, WB и Ozon) как рекламный канал — и какие выгоды это даёт?
Пока вы тратите бюджет на охват в Instagram, клиент покупает после баннера на Ozon.
Это и есть онлайн ритейл-медиа — реклама в точке покупки.
Пока вы тратите бюджет на охват в Instagram, клиент покупает после баннера на Ozon.
Это и есть онлайн ритейл-медиа — реклама в точке покупки.
Что такое онлайн ритейл-медиа?
Онлайн ритейл-медиа — это рекламный инвентарь внутри e-commerce платформ, таких как:
- Kaspi
- Arbuz
- Flip
- Magnum Go
- Meloman
- Wildberries, Ozon и другие
Примеры инструментов:
- баннеры на главной и в категориях
- push-уведомления
- приоритет в поисковой выдаче
- промо и скидки в корзине
- нативная карточка товара с повышенной видимостью
Почему это работает?
Потому что пользователь уже готов покупать.
Он не «листал ленту» — он ищет. И ваша реклама приходит точно в момент выбора.
Цифры, которые говорят сами за себя:
- e-commerce в Казахстане в 2024 вырос на 30% и продолжает расти
- более 70% покупателей совершают импульсные покупки
- CTR баннеров на маркетплейсах выше, чем в соцсетях и достигают 6%
Делаем выводы...
Онлайн ритейл — не просто канал продаж.
Это новый тип медиа, где можно не только показать, но и продать.