От лайков к прибыли: как OLV-реклама захватывает рынок и помогает брендам расти

Вы когда-нибудь замечали, как один короткий видеоролик может зацепить вас с первого кадра? Как он ненавязчиво знакомит с брендом, и, прежде чем вы успеете осознать, вы уже ищете этот товар в онлайн-магазине?

Добро пожаловать в мир OLV (Online Video) — формата, который превратил рекламное сообщение из надоедливого баннера в захватывающий мини-фильм.

Сегодня OLV — это не просто тренд, это новый стандарт. По данным Kantar, онлайн-видео в связке с ТВ-рекламой увеличивает вероятность покупки до 29%. Это уже не просто цифры, это новая реальность, которая стремительно меняет ландшафт цифрового маркетинга. В MediaInsider мы глубоко погружены в эти процессы, работая с крупнейшими брендами и наблюдая, как OLV становится неотъемлемой частью успешных стратегий. Мы проанализировали, почему этот формат так эффективен, и что нужно знать, чтобы запустить по-настоящему успешную кампанию.

Наши глаза воспринимают информацию намного легче, чем уши или разум. Это не метафора, а научный факт, и видео использует его на полную. Ролики длиной до 30 секунд имеют самую высокую окупаемость инвестиций, потому что они не просто показывают продукт, а создают историю, которая органично встраивается в нашу цифровую жизнь. Вместо того чтобы прерывать пользователя, они становятся частью его ленты, знакомя с брендом и ненавязчиво формируя лояльность.

Согласно исследованию Wyzowl, 96% маркетологов согласны: видео помогает повысить узнаваемость бренда и углубить понимание продукта. Это не магия, а точный расчёт, основанный на особенностях человеческого восприятия. Именно на таких данных, в том числе из MMI, мы строим стратегии для наших клиентов, чтобы находить идеальные точки контакта с их аудиторией.

У онлайн-видео есть ряд неоспоримых преимуществ, которые делают его незаменимым инструментом:

• Геотаргетинг. Эта технология позволяет показывать подходящие объявления пользователям, находящимся в непосредственной близости от магазина. Ваши предложения становятся невероятно релевантными.
• Ремаркетинг. Забыли о товаре, который смотрели пару дней назад? OLV мягко, но настойчиво вернёт вас к продукту, создавая ощущение, что это «знакомый» бренд. Вероятность покупки в такой ситуации возрастает в разы.
• Омниканальность. Один ролик можно запустить на разных платформах: в социальных сетях, на видеохостингах, в мобильных приложениях и онлайн-кинотеатрах. Это помогает объединить все рекламные каналы и повысить вероятность покупки.
• Прямая дорога к покупке. В OLV-рекламу легко интегрировать CTA (Call to Action) — призывы к действию. Фразы вроде «Купить сейчас!» или «Перейти по ссылке» мотивируют принять решение здесь и сейчас, что напрямую влияет на рост онлайн-продаж.

Запустить рекламу может каждый. Запустить эффективную — только тот, кто подходит к делу стратегически. Чтобы избежать типичных ошибок, нужно следовать простому, но мощному чек-листу. Наш подход, проверенный на практике с крупными брендами, основан на нескольких ключевых шагах.

1. Определите бизнес-цели. Ответьте на вопрос: чего вы хотите достичь? Повысить онлайн-продажи? Тогда вам нужны конверсионные форматы и ремаркетинг. Цель — привести людей в офлайн-магазин? Тогда ваш выбор — геотаргетинг и реклама на Smart TV. От цели зависит всё.

2. Выберите ключевые метрики. Нельзя оценивать успех по одному показателю. Важно следить за:

• Viewability (видимость). Показывает, сколько пользователей действительно увидели ваш ролик. Хороший ориентир — 70% и выше.
• VTR (досматриваемость). Если ваш ролик смотрят до конца, значит, он действительно интересен. Для 15-секундного видео средний показатель ≥60% — это отличный результат.
• CTR (кликабельность). Если цель — трафик, следите за кликами. CTR в диапазоне 0,5−1,5% для OLV считается хорошим показателем.
• Частота показов. Ограничение частоты показов спасёт вашу аудиторию от рекламного «выгорания».

3. Продумайте финансовые затраты. Определите бюджет на тестирование, который обеспечит статистическую значимость результатов. Помните о моделях закупки (показы, клики, просмотры) и о сезонных коэффициентах, которые могут повлиять на конечную стоимость.

4. Используйте дополнительные настройки. Понимание целевой аудитории — это половина успеха. Убедитесь, что она совпадает с аудиторией площадки. Используйте кросс-девайс синхронизацию — важный инструмент для «преследования» аудитории на всех её устройствах.

Рекламный рынок уже никогда не будет прежним. OLV — это не просто формат, а целая система, объединяющая в себе точность таргетинга, эмоциональное воздействие и измеримый результат. Мы в MediaInsider уверены: тот, кто сможет грамотно использовать эти инструменты, не просто укрепит свои позиции, а станет настоящим лидером рынка, который говорит со своим клиентом на одном языке.

Материал подготовлен на основе данных аналитических отчётов Kantar, Wyzowl, а также экспертизы MediaInsider.