Несмотря на стремительный взлет didgital-рекламы, традиционные медиа в 2026 году остаются фундаментом для построения масштабного доверия к бренду. В Казахстане, где объем рекламного рынка за три квартала предыдущего года вырос на 16% , телевидение и радио сохраняют позиции важнейших каналов для национального охвата.
Когда крупный бизнес задается вопросом, сколько стоит реклама на ТВ или радио, он ищет не просто эфирное время, а гарантированный контакт с миллионами потребителей. В этой статье мы разберем «валюту» телерынка и специфику прайм-тайма на радио.
Телевидение: что такое GRP и как за него платить?
Телевидение все еще остается одним из самых сильных охватных медиа. Его рано списывать со счетов, особенно если задача – быстро заявить о бренде, укрепить доверие или выйти на широкую аудиторию.
Региональное ТВ подходит компаниям, которым важно продвигаться в конкретном городе или области. Такой формат может начинаться от 1 000 000–1 500 000 KZT, а один выход в региональном эфире может стоить примерно 10 000–40 000 KZT.
Республиканское ТВ требует бюджета выше. Размещение в блоках может начинаться от 3 000 000 KZT, но для заметного результата обычно нужна регулярная кампания в течение нескольких недель.
По данным MediaInsider, стоимость 1 GRP30 на республиканском ТВ может начинаться от 150 000 KZT и выше. Итоговая цена зависит от канала, сезона, целевой аудитории, объема закупки и параметров кампании.
ТВ хорошо работает, когда бизнесу нужен широкий охват, узнаваемость и ощущение масштаба. Это канал для задач, где важно быть заметными, а не просто «чуть-чуть показаться».
Радио: почему время имеет значение?
Радио часто воспринимают как что-то фоновое. Но именно в этом его сила. Человек едет за рулем, стоит в пробке, слушает утреннее шоу, спорит с навигатором – и в этот момент бренд аккуратно попадает в его день.
Радио хорошо работает для локальных акций, ритейла, услуг, мероприятий и регионального продвижения. Особенно если сообщение простое, предложение понятное, а ролик не звучит так, будто его писали в панике за 20 минут до эфира.
Региональная радиореклама может начинаться от 1 800 KZT за один выход 30-секундного ролика. Республиканская радиореклама может стоить от 10 000 KZT за один выход. Интеграции стартуют примерно от 150 000 KZT, а спецпроекты могут начинаться от 1 500 000 KZT в месяц.
Но цена выхода – это еще не вся история. Важно, где размещаться, в какое время, с какой частотой и на какой станции. Даже хороший канал можно испортить слабым роликом, а слабый ролик умеет делать страшное: он тратит деньги и ничего не объясняет.
Радио подходит тем, кому важно регулярно напоминать о себе, продвигать акции и работать с аудиторией в конкретных городах или регионах.
Как выстроить эффективный медиамикс?
ТВ и радио лучше всего работают в связке с другими каналами. Например, запуск имиджевого ролика на ТВ значительно снижает стоимость лида в социальных сетях или повышает кликабельность вашего баннера на маркетплейсах, так как у потребителя уже сформировано доверие к бренду.
Агентство MediaInsider помогает среднему и крупному бизнесу не запутаться в расчетах GRP и сетках вещания. Мы собираем медиамикс так, чтобы ваши инвестиции распределялись максимально эффективно между всеми площадками. Наш опыт позволяет нам предлагать клиентам лучшие условия закупа за счет глубокого понимания внутренних процессов теле- и радиохолдингов.
От чего зависит финальный бюджет?
При планировании важно учитывать не только прайс-листы, но и сопутствующие факторы:
- Сезонность: Традиционно осень и предновогодний период — самые дорогие месяцы на ТВ.
- Длительность ролика: Стандарт — 15 или 30 секунд, но короткие 5-секундные напоминания могут быть эффективнее для поддержания частоты.
- Производство: Профессиональный продакшн для ТВ-ролика — это отдельная и весомая статья расходов, которую необходимо закладывать заранее.
Заключение
В мире, переполненном мимолетным контентом, появление бренда в телевизионном эфире или на радиоволнах до сих пор является для потребителя сигналом надежности компании.
Хотите эффективно распределить бюджет и построить знание о бренде во всем Казахстане?
Оставьте заявку на медиапланирование в MediaInsider — наши эксперты помогут рассчитать необходимое количество GRP и подберут идеальный прайм-тайм для вашего успеха.