В 2026 году маркетплейсы в Казахстане окончательно трансформировались из торговых площадок в мощные рекламные экосистемы. С ростом популярности онлайн-покупок бюджеты на Retail Media стали обязательной частью медиаплана любого бренда. Вопрос «сколько стоит реклама на полке» сегодня волнует рекламодателей не меньше, чем охваты в соцсетях, так как здесь вы работаете с аудиторией, уже готовой к покупке.
Почему Retail Media — это стандарт современного маркетинга?
Основное преимущество площадок — глубокое понимание своего пользователя. В отличие от других видов продвижения, маркетплейсы обладают точными данными о поведении потребителей.
- Высокая конверсия: Пользователь уже находится внутри воронки продаж и готов к сделке.
- Локальный контекст: Более 60% аудитории в Казахстане выбирают контент на казахском языке, что учитывается при оформлении рекламных материалов.
- Масштаб: Суммарная аудитория топовых площадок охватывает практически всё экономически активное население страны.
Анализ площадок: Посещаемость и стоимость размещения
Kaspi.kz: Абсолютный лидер рынка
Kaspi объединяет почти всех жителей Казахстана в одной экосистеме.
- Аудитория: Более 14 млн пользователей.
- Главный инструмент: Баннер на главной странице приложения.
- Модель оплаты: CPM (оплата за 1000 показов).
- Механика: Работает по модели аукциона — стоимость показа напрямую зависит от конкуренции в вашей категории в реальном времени.
Ozon: Активный рост и большие охваты
Ozon в Казахстане стал ключевым игроком для тех, кому важна максимальная видимость среди активных онлайн-покупателей.
- Аудитория: Более 7 млн пользователей.
- Инструмент: Баннер на главной странице.
- Порог входа: Фиксированная стоимость от 2,5 млн тенге за 2 недели. Это оптимальный формат для крупных брендов, запускающих масштабные промо-кампании.
Экосистема Яндекса: Высокий технологический охват
Яндекс предлагает сложную систему ретаргетинга и взаимодействия с пользователем на разных этапах поиска.
- Аудитория: Более 5 млн пользователей.
- Стоимость: Размещение начинается от 1 млн тенге. Данный инструмент подходит для брендов, готовых работать со сложными алгоритмами данных.
Arbuz и Airba Fresh: Точечный контакт в e-grocery
Эти площадки специализируются на доставке продуктов и товаров повседневного спроса (FMCG), сопровождая покупателя на всём пути до корзины.
- Аудитория: Суммарно более 1 млн пользователей.
- Рекламные возможности: Брендирование разделов и рекомендации в корзине.
- Стоимость: Рекламные места от 1 млн тенге за 2 недели. Фиксированная цена позволяет точно планировать затраты на продвижение конкретных SKU.
Как эффективно распределить бюджет между площадками?
Часто бренды задаются вопросом: что эффективнее — охват на Ozon или динамичный аукцион на Kaspi? Ответ кроется в правильном медиамиксе. В условиях 2026 года важно не просто «присутствовать» на маркетплейсе, а грамотно сочетать Retail Media с другими каналами, такими как диджитал-реклама или [наружная реклама] или ТВ.
Специалисты агентства MediaInsider помогают собрать сбалансированный микс из различных площадок. Мы не просто предлагаем рекламные места, а помогаем максимально эффективно распределить ваш бюджет, чтобы каждый вложенный тенге работал на результат. Наш опыт позволяет выстраивать стратегии, где охватные и конверсионные инструменты работают в единой связке.
Заключение
Выбор площадки зависит от вашей категории товара и масштаба целей. Помните: на маркетплейсе вы покупаете не просто «картинку», а кратчайший путь к покупке.
Retail-media особенно актуальна для FMCG, косметики, бытовой химии, электроники, фармы и других категорий, где покупатель выбирает товар прямо внутри онлайн-площадки.
Здесь важно быть заметным в тот момент, когда у человека уже открыта корзина, а сомнения еще не победили желание купить.
Retail-media помогает бренду приблизиться к покупке максимально близко – туда, где решение принимается не когда-нибудь потом, а прямо сейчас.
Хотите эффективно распределить бюджет и собрать работающий медиамикс?
Оставьте заявку на консультацию в MediaInsider — наши эксперты помогут выстроить стратегию, которая обеспечит вашему бренду лидерство на онлайн-полках.