Наружная реклама помогает бренду выйти из экрана и появиться в реальной городской среде. Билборды, LED-экраны, city-форматы и другие OOH-инструменты работают на узнаваемость, имидж, навигацию к точкам продаж и поддержку офлайн-активности.
Стоимость зависит от города, типа конструкции, трафика, локации, периода размещения и формата. В Алматы размещение на наружных конструкциях может стоить примерно 250 000–300 000 KZT в месяц. В регионах обычно дешевле, но итоговая цена все равно зависит от качества локации, потока людей и транспорта, а также от самого формата.
В Алматы и Астане размещение обычно дороже, чем в регионах. Хорошие поверхности в крупных городах на дороге не валяются, их быстро забирают бренды, которые любят быть на виду.
Налоги и МРП: Базовая арифметика стоимости
Главная особенность рынка Казахстана — обязательная государственная плата за размещение наружной рекламы. Она не зависит от того, сколько человек увидели ваш баннер, и жестко привязана к Месячному расчетному показателю (МРП).
- МРП в 2026 году: составляет 4 325 тенге.
- Стандартный билборд (3х6 м): Налог за конструкцию площадью от 10 до 20 кв. м в мегаполисах составляет 10 МРП, что равно 43 250 тенге ежемесячно.
- Крупные форматы: Для супербордов и брандмауэров свыше 70 кв. м ставка налога может достигать 100 МРП (432 500 тенге).
Важно понимать, что налог платится за каждую сторону и за каждый месяц размещения. К этой сумме также добавляется коммерческая стоимость аренды поверхности.
Programmatic в наружке: Тренды и реальность
Сегодня в Казахстане активно распространяется Programmatic DOOH. Это технология, позволяющая закупать показы на LED-экранах так же гибко, как в интернете — по часам, по погоде или в зависимости от плотности трафика.
Однако эксперты предупреждают: несмотря на технологический прорыв, говорить о полноценном и прозрачном учете охвата в наружной рекламе пока преждевременно. В отличие от диджитал-рекламы, где каждый клик фиксируется системой, в OOH мы все еще оперируем прогнозными данными. Поэтому «наружку» стоит использовать прежде всего как охватный инструмент для закрепления знания о бренде.
Заключение
В наружной рекламе важно не просто купить место. Важно понять, кто его увидит. Поверхность может быть красивой, большой и гордой, но если ваша аудитория там не ездит и не ходит, это будет памятник бюджету.
OOH хорошо работает для локального охвата, имиджевого присутствия, поддержки торговых точек и кампаний, где важна видимость бренда в городе.
Хотите узнать, сколько стоит реклама для вашего бренда в конкретных локациях?
Получите расчет медиаплана с эксклюзивными условиями от MediaInsider — мы подберем лучшие поверхности и оптимизируем ваши налоговые выплаты.